直播電商行業正在經歷全生態鏈各環節從“有” 到“優”的轉變。 (如直播場景從最初的原始場景到AR場景打造)
消費者購物體驗的轉變升級 (從最初的線下逛街到淘寶等電商平臺的線上購物到現 在的沉浸式電商直播帶貨選購)
疫情的不確定性管控加速了線上購物的發展 (直播電商正向線下“親歷式”購物體驗緊密靠攏)
國家政策的大力支持及科技進步,將有助于XR虛擬 拍攝技術與直播行業的完美融合,發揮各自有點,提 升行業競爭力
為什么選擇
直播電商行業

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隨著電商行業一次次帶來消費熱潮,直播帶貨平臺無疑成了各大平臺的一把利器,為了營造更好的直播環境,一些電商平臺的直播間也可以應用到XR技術 李佳琦的雙十一預熱直播就是淘寶首次采用XR技術進行豎屏直播,采用XR技術進行直 播能夠讓你的直播間場景更加豐富,而且還能夠根據品牌產品來隨時變換幕后場景,種類多 樣,形式新穎,帶給觀眾全身心的沉浸感,產生互動,觀眾在互動過程中感受產品效果會自 然而然地產生消費沖動,從而增強消費者與品牌之間的黏性,好的互動模式還能形成良好的 消費者口碑營銷,對相關行業消費有著明顯的帶動作用。
XR虛擬制片的意義
當下主流直播模式之“網紅帶貨”
電商直播初期帶貨模式(以人為本)

優勢
劣勢
一:自帶流量,可迅速推廣 與網紅達人合作帶貨,是利用達人主播個人魅力及影響力引導消費者,激發購 買欲,可短期之內迅速對產品進行推廣,市場反饋周期短。 二:不限制帶貨品類,內容豐富 達人直播賣貨沒有限制,可以選擇與多個商家合作,添加多個商品,品種豐富,更新速 度快,靈活度高。
優勢
劣勢
一:達人素質參差不齊 眼下經常能看到xx網紅人設崩塌,給帶貨產品帶來巨大的負面影響,甚至會因為對達人的不滿 ,對產品所屬公司口誅筆伐,殃及池魚。 二:團隊素質,能力無保障 達人團隊的選品能力,及團隊運營能力直接影響產品所屬公司利益 ,達人為了包裝 自己,鼓動產品所屬公司自刷業績或偽造成功案例的新聞屢見不鮮 ,促使達人忘記了為品牌公司帶貨的利益,而選擇割品牌公司韭菜; 也有不良商家許以高額傭金,銷售三無產品,損害消費者及平臺利益。
當下主流直播模式之 “品牌自播”----當下電商直播主流帶貨模式(以貨為本)
一:品牌自持,平臺支持 品牌 自播很好的解決了初期 “達人帶貨”的去中心化問題 ,自有品牌和工廠即可直播 ,利潤可控 ,物流可控 ,品質可控 ,變化保障了平臺利益 ,因此得到了平臺大力支持。 二:投資明確,經營可控 品牌自播弱化了主播個人流量要求 ,讓主播成為 “銷售員”的存在 ,團隊搭建 成本可預見。團隊通過廣告投放 ,優惠信息等等運營手段吸引消費者進店。這類客戶購買 目標明確 ,成交率高 ,得到的產品信息更有價值 ,有助于公司的直播策略優化。 三:專業性強,競爭力強
品牌 自播更強調團隊整體運營能力 ,此時品牌的運營團隊就有了用武之地 ,立足于自身行業 ,能為消費者帶來更專業的講解 ,幫助消費者更好的挑選合適的產品,帶來更好的購物體驗。
大量的達人進駐直播,各類MCN機構的成立為直播行業輸送了大量了人才,漸漸的也摸索出了一套優質的人才培養體系
初期痛點:誰來干?
初期痛點:誰來干?
由于初期的平臺管理制度不夠健全,使得眾多垃圾產品也通過平臺進行推廣售賣,不僅坑害了眾多達人,相關機構,更損害了廣大消費者的利益。
如今隨著監管制度的不斷完善,行業產業鏈的每一環節利益都得到了良好的保障。
進階優化:賣什么?
進階優化:賣什么?
由最初的達人到貨到現在的品牌自播,始終保持一個不變的目標就是讓線上購物能更貼近線下購物的體驗感,做到 “沉浸式”購物體驗。因此在優化產品及團隊的同時,更多的商家看到了直播場景營造對業績提升帶來的不可忽視的利益增值。
因此近兩年 “直播間打造”成了主流議題,出現了AR直播一體機等各類綠幕直播設備。

當下內卷:怎么賣?
當下內卷:怎么賣?
電商直播不同時期痛點解析
直播三要素: “人”、 “貨”、 “場”
但隨著行業的成熟和科技進步,客戶對于場景布置的要求越來越高,普通綠幕摳圖已經不能滿足需求,更多商家開始尋求新的突破...因此誕生了"XR虛擬直播 "
什么是”XR”技術

      擴展現實  (Extended  Reality ,簡稱XR),是指通過計算機將真實與虛擬相結合,打造一個可人機交互的虛擬環境 ,這也是AR、VR、MR等多種技術的統稱。通過將三者的視覺交互技術相融合 ,為體驗者帶來虛擬世界與現實世界之間無縫轉換的“沉浸感”。       XR應用可分為行業應用和大眾應用,行業應用主要包括工業、醫療、教育、軍事、電子商務等,大眾應用包括游戲、社交、影視、直播、廣告、攝影等。       XR應用正在加速向生產與生活領域滲透,“VR/AR/ MR”的時代已開啟,據高盛公司預測2025 年全球虛擬現實軟件應用規模將達到 450億美元。
視場角
視野固定,視場角狹小;    
場景是三維空間,視場角為 360°,范圍更廣 ,可容納內容更豐富;
場景表現
場景以照片或2D動圖為主,表現形式單一,可編輯性不強,無層次感,非?!俺鰬颉?;
場景為3D可編輯場景,可根據時間變化及空間變化隨意調整場景內元素組合,呈現真實世界變幻效果,“層次感”及  “沉浸感”更強;
可在 “珠穆朗瑪峰頂賣羽絨服”,在 “太平洋上賣泳衣”;
品宣制作
后期宣傳片/短視頻可編輯空間小 ,宣傳表現形式單一,容易視覺疲勞
XR讓后期制作 “前置化”,事先編輯好場景元素內容 ,將直播過程進行錄制稍加處理即可成片;
360°全景空間讓攝影師/攝像師有了更大的發揮空間,適配各種角度的取景及運鏡拍攝需求,讓后期宣傳片更具吸引力;
互動性
場景與主播無法互動,僅供展示,與鏡頭前消費者的互動僅靠主播及輔助人員,對主播及團隊要求高
場景可增加各種互動元素,更吸睛,配合主播與消費者進行互動,增強消費者“沉浸式”購物體驗 ,加強消費者與產品的聯系 ,從而提高業績;
傳統綠幕直播間
XR虛擬直播間
傳統綠幕直播間與XR虛擬直播間的區別
XR虛擬直播場景案例
發布會直播間摳像背景演播室場景多機位

未來升級潛力解析
XR虛擬直播
直播新方向
最低成本直播升級方案
直播永動機
收益最大化直播解決方案
24H虛擬人直播
XR制片/攝影
低成本品宣短視頻解決方案 攝影行業最新拍攝模式 輕松呈現大片效果  

廣告制作
能充分展現各種天馬行空的廣告策劃方案
用最低的成本帶來意想不到的效果

軟硬件及人員配置等不同環節的提升與 “XR”技術組合,將帶來完全不同的行業概念及解決方案
XR虛擬直播
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